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“万家特色”乡村振兴之路 续写更多“焕乡”故事

2022-09-16 13:03:11
来源:中新网江苏

  “万家焕乡计划”是华润万家响应国家乡村振兴战略,助力共同富裕的标志性项目。

  秉承着“引领消费升级,共创美好生活”的使命,万家积极投身乡村振兴,畅通名优特产走进千家万户,助力农民增产增收。在振兴乡村实践中,不断创新乡村帮扶模式,拓展振兴思路。

  “万家特色”乡村振兴之路,开启焕乡计划2.0新篇章

  值得一提的是,万家已连续多年开展乡村振兴工作。

  早在2015年,万家开启以“产销对接”为重要手段的扶贫工作新模式,上连市场,下连农户,借助强大的供应链体系,开辟出一条从田间到餐桌的“绿色通道”,助力宁夏中卫的枸杞、江西广昌的贡桔销往全国,实现“西货东卖”“南果北销”。

  2019年,万家正式推出了联动多方力量的乡村振兴项目“万家焕乡计划”,以消费扶贫为切入点,确立了“精准聚焦”“输血与造血并行”的帮扶工作理念,改善群众生活现状,推动乡村振兴的战略发展。

  2020年,作为民生企业,万家克服新冠肺炎疫情影响,以“畅通流通链”“提升价值链”为帮扶目标,持续优化推进乡村振兴工作,探索消费帮扶的“万家实践”新模式,不断延伸帮扶手臂,深度融合多种帮扶手段,配合落实“教育振兴”“管理振兴”“就业振兴”等方面,形成了完整的、具有万家特色的帮扶链条。

  “万家特色”的乡村振兴之路经过持续多年的推动与努力,获得了来自社会各界的认可。既是荣誉,也是鞭策,万家依然秉持初心,不忘品牌助农,振兴之责。进一步扩大农产品产地直采、源头采购,全面推进与脱贫县的合作,不断提升产销对接县的覆盖面,增加地标产品采购品种,实现产销对接规模的扩大。同时将通过产销对接,推动各地农产品向特色化、品质化、绿色化、规模化、品牌化发展,畅通全渠道销售,打开全国消费市场,助力农村产业发展和农民增收。

  “一村一品”快速推进,万家最大限度挖掘区域特色

  十几年前,“百色的芒果经常很愁卖”,由于销售渠道相对单一,又受到交通运输条件的限制,再加上芒果的保鲜期很短,即便大获丰收,以散户为主的果农也时常要面临芒果滞销的困境。

  为了进一步拓展本地芒果的销售渠道,新的运输和销售模式,和遍及全国的万家 超市,拓宽了百色芒果的销售范围,也进一步带动了当地的“芒果经济”发展。

  这也是万家尝试的“一村一品”经营模式,通过规模化、标准化、品牌化和市场化建设,充分挖掘本地资源优势、传统优势和区位优势,能让更多区域特色明显、附加值更高的主导产品进入市场。这样的经营模式,万家正复刻到更多的有产品特色的村庄里,为新时代的乡村振兴,打造综合竞争力的农村经济发展模式贡献力量。

  除了一村一品模式、在基地建立对接点挖掘优质乡村产品外,2021年万家更加大建设产业基地的力量,推动国产优质商品上下游产业链的标准化、产业化发展。旗下高端超市Olé亦率先尝试引进国外升级品种,在国内建设产业基地。

  万家全渠道提供强力的消费帮扶,让山中的美好触手可及。万家还连接市场与农户两端,开辟出从田间到餐桌的“绿色通道”。

  万家持续以消费帮扶助力乡村振兴,依托自身强大的采购、运输和销售体系,通过产销对接精准助农,为农产品拓宽销售渠道,打通乡村振兴“最后一公里”,带动广西、江苏、宁夏、辽宁等多地乡村持续发展当地特色产业,带领当地群众走上致富发展的“快车道”。

  为了让消费者可以更直观感受山间的美好,万家充分运用新媒体赋能乡村产品,通过直播带货、电商助农等数字化帮扶方式,助力农户增加收益。在去年,通过萬家APP线上平台开启的现场直播带货活动,就推动了湖北洪湖小龙虾、四川龙泉驿区水蜜桃等产品销售。

  2022年, “万家焕乡计划”继续以美好作愿景,以专业促振兴,希望能带动更多向善的力量,为乡村振兴注入更强动能,共创美好的乡村未来,续写更多“焕乡”故事。

编辑:张传明
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